O publicitário recém-formado pode começar a carreira em agências, empresas, startups, produtoras, veículos de comunicação ou trabalhando como freelancer para marcas e negócios.
Publicidade é uma área ampla. Criação, redação, direção de arte, mídia, atendimento, planejamento, conteúdo e performance são alguns dos caminhos possíveis.
Por isso, um dos primeiros passos depois da faculdade é descobrir em qual frente você deseja ganhar experiência e começar a construir um portfólio coerente com essa escolha.
Para quem pretende prestar serviços de forma independente, também é importante entender CNPJ, CNAE, emissão de notas fiscais e tributação. Veja como funciona a contabilidade para publicitário.
O que faz um publicitário?
O publicitário participa do planejamento, criação, produção, execução ou distribuição de ações de publicidade e propaganda.
Dependendo da função, pode trabalhar com:
- campanhas publicitárias;
- redação;
- direção de arte;
- planejamento;
- mídia;
- conteúdo digital;
- atendimento de clientes;
- branding;
- produção de peças;
- análise de campanhas;
- estratégia de comunicação.
Na prática, poucos profissionais executam todas essas funções ao mesmo tempo.
Por isso, o mercado costuma dividir a publicidade em áreas mais especializadas.
O que fazer depois de se formar em Publicidade?
O início da carreira deve combinar portfólio, prática e busca por oportunidades.
Alguns primeiros passos são:
- escolher uma área inicial de interesse;
- organizar os melhores trabalhos da faculdade;
- criar projetos autorais;
- montar um portfólio;
- atualizar LinkedIn e currículo;
- buscar vagas de assistente, júnior ou trainee;
- participar de projetos freelancer;
- acompanhar tendências de comunicação e mídia.
No início, não é necessário ter trabalhado para grandes marcas.
Um portfólio com projetos acadêmicos ou autorais bem apresentados pode mostrar capacidade de raciocínio, criação e resolução de problemas.
Publicidade é uma profissão regulamentada?
Sim. A profissão de publicitário possui regulamentação própria no Brasil.
A Lei nº 4.680/1965 e o Decreto nº 57.690/1966 tratam do exercício da profissão de Publicitário e de Agenciador de Propaganda.
A legislação considera publicitários aqueles que exercem regularmente funções técnicas relacionadas ao estudo, concepção, execução e distribuição da propaganda.
Isso não significa, porém, que o publicitário precise possuir registro em um conselho profissional federal semelhante ao CREA, CRP ou OAB para trabalhar.
Precisa fazer faculdade para ser publicitário?
A formação superior em Publicidade e Propaganda é uma das principais portas de entrada, mas o mercado reúne profissionais de diferentes formações em funções de comunicação e marketing.
A graduação ajuda especialmente em:
- planejamento de comunicação;
- criação;
- redação;
- mídia;
- pesquisa;
- produção;
- comportamento do consumidor;
- estratégia de marcas.
Para vagas que exigem especificamente formação em Publicidade e Propaganda, o diploma pode ser um requisito definido pelo empregador.
Onde um publicitário recém-formado pode trabalhar?
Existem diferentes portas de entrada no mercado.
Agências de publicidade
São um dos ambientes mais tradicionais para quem trabalha com criação, mídia, atendimento e planejamento.
Empresas e times internos de marketing
Muitas empresas mantêm equipes próprias para cuidar de comunicação, campanhas, conteúdo e mídia digital.
Startups
Startups costumam reunir publicidade, marketing, conteúdo, aquisição de clientes e dados em equipes mais enxutas.
Produtoras
Produtoras de vídeo, áudio, fotografia e conteúdo podem contratar publicitários para produção, planejamento ou atendimento.
Veículos de comunicação
Portais, emissoras e outros veículos também possuem áreas comerciais, criativas e de publicidade.
Freelancer
O profissional pode atender empresas diretamente com criação, planejamento, mídia ou outros serviços.
Quais áreas da publicidade escolher no começo?
Não existe uma área obrigatoriamente melhor.
Criação
Envolve conceitos de campanha, textos, peças, roteiros e ideias criativas.
Redação
O redator cria textos publicitários para campanhas, anúncios, vídeos, sites e conteúdos digitais.
Direção de arte
Trabalha com desenvolvimento visual das campanhas e peças.
Planejamento
Analisa marca, concorrência, comportamento do consumidor e objetivos de comunicação.
Mídia
Planeja onde, quando e como campanhas serão veiculadas, incluindo canais digitais.
Atendimento
Faz a ponte entre cliente e agência, organizando briefing, demandas, prazos e expectativas.
Conteúdo e redes sociais
Profissionais podem trabalhar com planejamento editorial, campanhas, roteiros e formatos para plataformas digitais.
Como abrir empresa para publicitário?
Quem começa a prestar serviços de publicidade de forma recorrente pode avaliar a possibilidade de abrir empresa para publicitário.
Aqui existe um ponto importante: não existe um único CNAE que sirva para toda atuação publicitária.
O código depende do serviço efetivamente vendido.
CNAE para agência de publicidade
Quando a empresa trabalha de forma mais completa com planejamento, concepção e execução de campanhas, uma referência importante é:
7311-4/00 – Agências de publicidade.
CNAE para consultoria em publicidade
Quando o trabalho consiste principalmente em orientação estratégica e consultoria publicitária, pode ser analisado:
7319-0/04 – Consultoria em publicidade.
CNAE para marketing direto
Para atividades efetivamente caracterizadas como marketing direto, existe:
7319-0/03 – Marketing direto.
CNAE para promoção de vendas
Quando o serviço está ligado especificamente à promoção comercial e ações promocionais, existe:
7319-0/02 – Promoção de vendas.
Outras atividades de publicidade
Alguns serviços publicitários que não possuem classificação mais específica podem exigir análise do:
7319-0/99 – Outras atividades de publicidade não especificadas anteriormente.
Por isso, o CNAE deve ser escolhido de acordo com aquilo que o profissional realmente entrega aos clientes.
De forma geral, a abertura envolve:
- definir os serviços oferecidos;
- selecionar os CNAEs correspondentes;
- definir a natureza jurídica;
- registrar a empresa e obter o CNPJ;
- escolher o regime tributário;
- organizar emissão de notas fiscais;
- manter a contabilidade em dia.
Se você já possui empresa, também pode consultar o CNPJ e conferir se os CNAEs cadastrados correspondem aos serviços realmente prestados.
Quanto ganha um publicitário recém-formado?
Não existe um salário nacional exclusivo para publicitário recém-formado.
A remuneração varia bastante conforme função, empresa, cidade e experiência.
Como referência geral do mercado formal, o Publicitário – CBO 2531-15 apresenta média nacional próxima de R$ 4.290 por mês em 2026.
Esse valor reúne profissionais CLT de diferentes níveis de experiência e não representa exclusivamente recém-formados.
Também existem diferenças relevantes conforme a função.
Um Redator de Publicidade – CBO 2531-10, por exemplo, apresenta média próxima de R$ 3.121 mensais em 2026.
Já funções de coordenação ou direção podem alcançar valores bastante superiores.
Por isso, é mais correto falar em salários por função do que em um único “salário do publicitário”.
Como um publicitário pode ganhar dinheiro?
Existem diferentes possibilidades além do emprego tradicional.
1. Trabalhar em agência
É uma forma de ganhar repertório, conhecer diferentes clientes e participar de campanhas variadas.
2. Trabalhar em empresa
Times internos de marketing e comunicação contratam profissionais para cuidar da marca e das campanhas da própria organização.
3. Criar campanhas como freelancer
Pequenas e médias empresas podem contratar profissionais independentes para projetos específicos.
4. Prestar consultoria
Profissionais com conhecimento estratégico podem trabalhar com planejamento e orientação de comunicação.
5. Produzir conteúdo
Redação, roteiros e conteúdos digitais podem ser vendidos como serviços independentes.
6. Trabalhar com mídia digital
Gestão e planejamento de campanhas pagas também podem gerar contratos recorrentes.
7. Atender pequenas empresas
Negócios que ainda não possuem equipe interna podem contratar profissionais para organizar comunicação e campanhas.
Se você pretende prestar serviços por CNPJ, utilize a calculadora de impostos para comparar possíveis cenários tributários.
Como montar um portfólio de publicidade sem experiência?
O primeiro portfólio não precisa reunir apenas trabalhos pagos.
Você pode incluir:
- projetos da faculdade;
- campanhas fictícias;
- projetos autorais;
- trabalhos realizados para pequenos negócios;
- ações voluntárias;
- peças criativas;
- planejamentos de campanha;
- roteiros;
- cases de mídia.
Mais importante do que mostrar apenas a peça final é explicar o raciocínio.
Em cada projeto, tente apresentar:
- problema;
- objetivo;
- público;
- ideia;
- sua participação;
- resultado, quando existir.
Quais ferramentas um publicitário deve aprender?
Isso depende da área escolhida.
Alguns conhecimentos úteis podem envolver:
- plataformas de anúncios;
- ferramentas de análise de métricas;
- planilhas;
- apresentações;
- ferramentas de criação visual;
- edição de vídeo;
- gestão de projetos;
- pesquisa e planejamento.
Não é necessário dominar todas as ferramentas.
O ideal é aprender aquelas utilizadas na área em que você pretende trabalhar.
Publicitário e profissional de marketing são a mesma coisa?
Não necessariamente.
Publicidade está diretamente ligada à comunicação publicitária e propaganda.
Marketing é um campo mais amplo, que pode envolver produto, preço, distribuição, pesquisa, relacionamento, vendas e outras estratégias.
No mercado atual, porém, as duas áreas frequentemente trabalham juntas e algumas vagas misturam competências.
Publicitário e promotor de vendas são a mesma coisa?
Não.
O promotor de vendas trabalha especialmente com promoção e exposição de produtos ou serviços, inclusive em pontos de venda.
Já o publicitário pode trabalhar com estratégia, criação, mídia, planejamento e campanhas mais amplas.
Essa diferença também é importante para escolher o CNAE correto.
Quais erros um publicitário recém-formado deve evitar?
- Querer trabalhar com tudo: escolher uma área inicial facilita a construção de portfólio.
- Mostrar somente peças bonitas: explique o problema e o raciocínio estratégico.
- Ignorar dados: publicidade digital exige cada vez mais leitura de métricas.
- Parar de estudar depois da faculdade: formatos, plataformas e comportamentos mudam rapidamente.
- Aceitar trabalhos sem definir escopo: entregas, alterações e prazos precisam estar claros.
- Usar um CNAE qualquer de marketing: publicidade, promoção e marketing direto possuem classificações diferentes.
- Escolher MEI apenas pelo custo: o serviço real precisa corresponder exatamente à ocupação permitida.
Publicitário: CLT, freelancer ou PJ?
Os três modelos são encontrados no mercado.
CLT
Agências, empresas, veículos e produtoras podem contratar profissionais como empregados.
Freelancer
O publicitário pode participar de projetos específicos para diferentes clientes.
Pessoa jurídica
Quem possui contratos recorrentes pode abrir CNPJ para organizar notas fiscais, contratos e recebimentos.
Abrir empresa não significa automaticamente pagar menos impostos.
O resultado depende de CNAE, faturamento, pró-labore, folha e regime tributário.
Afinal, publicitário pode ser MEI?
Não existe uma ocupação genérica de “Publicitário Independente” autorizada no MEI.
A lista oficial permite apenas atividades específicas.
Por exemplo, existe:
Promotor(a) de Vendas Independente – CNAE 7319-0/02.
Isso não significa que todo publicitário possa utilizar essa ocupação.
Promoção de vendas é uma atividade específica e diferente de consultoria em publicidade, planejamento, criação de campanhas ou atuação como agência.
Da mesma forma, não é correto escolher uma ocupação semelhante apenas para encaixar um serviço publicitário no MEI.
Quem presta serviços efetivos de publicidade pode precisar abrir uma Microempresa ou outra estrutura jurídica adequada.
Veja a análise completa no conteúdo sobre publicitário pode ser MEI.
Quanto um publicitário paga de imposto?
Quanto um publicitário paga de imposto depende principalmente do serviço, CNAE, faturamento e regime tributário.
Uma agência de publicidade pode ter estrutura diferente de um consultor, redator freelancer ou profissional de mídia.
Na pessoa jurídica, precisam ser analisados:
- CNAEs;
- tipo de serviço;
- faturamento;
- pró-labore;
- folha de pagamento;
- regime tributário.
Empresas de publicidade podem optar pelo Simples Nacional quando cumprem seus requisitos, mas a tributação depende das atividades exercidas.
Em alguns serviços, o Fator R pode interferir no enquadramento dentro do Simples Nacional.
Por isso, não existe uma única “alíquota do publicitário”.
Veja os principais cenários no conteúdo sobre quanto um publicitário paga de imposto.
FAQ - Perguntas Frequentes sobre Publicitário Recém-Formado
1) O que um publicitário recém-formado deve fazer?
Escolher uma área inicial, montar portfólio, atualizar currículo e LinkedIn e buscar vagas júnior, assistente, trainee ou projetos freelancer.
2) Publicitário precisa fazer faculdade?
Publicidade e Propaganda é uma das principais formações da área, embora algumas funções de comunicação e marketing também sejam exercidas por profissionais de outras formações.
3) Publicitário precisa de conselho profissional?
Não existe um conselho profissional obrigatório equivalente ao CREA, CRP ou OAB para o exercício geral da publicidade.
4) Quanto ganha um publicitário recém-formado?
Não existe média exclusiva para recém-formados. Como referência geral, o CBO 2531-15 – Publicitário apresenta média CLT nacional próxima de R$ 4.290 mensais em 2026.
5) Qual CNAE usar para publicitário?
Depende do serviço. Agências podem utilizar 7311-4/00, enquanto consultoria em publicidade utiliza 7319-0/04 e outras atividades possuem CNAEs próprios.
6) Publicitário pode trabalhar como freelancer?
Sim. Criação, redação, planejamento, mídia e outros serviços podem ser prestados de forma independente.
7) Publicitário pode trabalhar com tráfego pago?
Sim. Gestão e planejamento de mídia digital são atividades encontradas no mercado publicitário, mas o CNAE deve considerar o escopo real do serviço prestado.
8) Publicitário pode abrir CNPJ?
Sim. O profissional pode constituir empresa utilizando CNAEs compatíveis com as atividades publicitárias realmente oferecidas.
9) Publicitário e profissional de marketing são a mesma coisa?
Não necessariamente. Marketing é um campo mais amplo, enquanto publicidade está diretamente ligada à comunicação e propaganda, embora exista bastante integração entre as áreas.
10) Publicitário pode ser MEI?
Não existe uma ocupação genérica de Publicitário Independente no MEI. Algumas atividades específicas, como Promotor de Vendas Independente, são permitidas, mas só podem ser utilizadas quando representam exatamente o serviço realizado.
Conclusão
Para o publicitário recém-formado, o início da carreira deve ser focado em portfólio, repertório e escolha de uma área inicial de atuação.
Agências, empresas, startups, produtoras e trabalhos freelancer oferecem caminhos diferentes para ganhar experiência.
Também vale acompanhar as mudanças do mercado digital, aprender a interpretar dados e desenvolver habilidades específicas de criação, mídia, planejamento ou atendimento.
Na parte empresarial, é importante entender que não existe um único CNAE para todo publicitário. Agência, consultoria, promoção de vendas e marketing direto possuem classificações distintas.
Se você pretende profissionalizar seus serviços, veja como abrir empresa para publicitário com o apoio da Contabilidade.com.
