O empreendedorismo ocupa um espaço importante na economia brasileira e continua atraindo milhões de pessoas que desejam criar o próprio negócio.
Segundo o Global Entrepreneurship Monitor (GEM) 2025, cerca de 42,5 milhões de brasileiros que ainda não empreendem pretendem abrir uma empresa nos próximos três anos. Em números absolutos, o Brasil possui o segundo maior contingente de potenciais empreendedores entre os países pesquisados, atrás apenas da Índia.
Ter o próprio negócio também voltou a ocupar a segunda posição entre os principais sonhos dos brasileiros em 2025, citado por 40% da população adulta.
Ao mesmo tempo, empreender no Brasil exige lidar com desafios relacionados a gestão, acesso a crédito, tributação, digitalização e competitividade.
Neste artigo, nós mostramos o cenário atual do empreendedorismo no Brasil, os setores que mais crescem, algumas oportunidades e os principais desafios para quem quer começar.
Para entender toda a jornada, veja também nosso guia completo sobre empreendedorismo.
Neste artigo você vai entender
- Como está o empreendedorismo no Brasil?
- Qual é a importância dos pequenos negócios?
- Quais setores concentram novas empresas?
- Quais oportunidades existem para empreender?
- Como tecnologia e IA estão mudando os negócios?
- Quais são os principais desafios?
- Como começar a empreender com mais segurança?
- Perguntas frequentes sobre empreendedorismo no Brasil
Como está o empreendedorismo no Brasil?
O interesse em empreender continua elevado.
O GEM 2025 identificou que aproximadamente 45% dos brasileiros adultos que ainda não empreendem afirmam que pretendem iniciar um negócio nos próximos três anos.
Isso representa cerca de 42,5 milhões de potenciais empreendedores.
Além disso, o desejo de ter o próprio negócio passou de 34% das menções em 2024 para 40% em 2025, voltando à segunda posição entre os principais sonhos da população adulta, atrás apenas da casa própria.
O movimento também aparece na abertura de empresas.
Entre janeiro e agosto de 2026, quase 4 milhões de pequenos negócios foram criados no país.
Esses números mostram que empreender faz parte tanto das aspirações profissionais quanto da dinâmica econômica brasileira.
Qual é a importância dos pequenos negócios no Brasil?
Microempreendedores individuais, microempresas e empresas de pequeno porte representam a maior parte das empresas brasileiras.
Em junho de 2026, levantamento do Sebrae apontava aproximadamente 24 milhões de pequenos negócios ativos, equivalentes a cerca de 95% das empresas em funcionamento no país.
Além da quantidade de empresas, esse grupo possui peso relevante na geração de empregos.
Nos primeiros cinco meses de 2026, micro e pequenas empresas foram responsáveis por aproximadamente 59% dos empregos formais criados no país.
Esses números ajudam a explicar por que políticas de crédito, capacitação, formalização e simplificação voltadas aos pequenos negócios têm impacto direto sobre a economia.
Quais setores concentram novas empresas no Brasil?
Os serviços lideram atualmente a abertura de pequenos negócios.
Em agosto de 2026, a distribuição das novas empresas de pequeno porte foi aproximadamente:
| Setor | Participação nas novas aberturas |
|---|---|
| Serviços | 63,9% |
| Comércio | 20,5% |
| Indústria de transformação | 8,1% |
| Construção | 6,6% |
Entre as micro e pequenas empresas abertas naquele mês, apareceram com destaque atividades de:
- apoio administrativo;
- serviços médicos e odontológicos;
- outras atividades de saúde;
- restaurantes;
- publicidade.
Isso reforça uma característica importante do empreendedorismo brasileiro: embora startups recebam muita atenção, grande parte dos novos negócios nasce em serviços e atividades tradicionais.
Quais são as oportunidades para empreender no Brasil?
Uma oportunidade de negócio não depende apenas de encontrar um setor em crescimento.
Ela surge do encontro entre uma demanda real, uma solução adequada e a capacidade de encontrar clientes dispostos a pagar.
Algumas transformações atuais, porém, criam novos espaços para negócios.
Prestação de serviços especializados
Serviços continuam liderando a criação de empresas.
Isso cria espaço para profissionais de áreas como:
- tecnologia;
- marketing;
- design;
- consultoria;
- saúde;
- engenharia;
- gestão;
- produção audiovisual.
Uma vantagem dos serviços é que muitas atividades podem começar com estrutura menor do que negócios que dependem de estoque ou instalações físicas.
Veja nosso conteúdo sobre empreendedorismo para prestadores de serviços.
Negócios digitais
Internet, redes sociais, marketplaces e ferramentas de automação reduziram algumas barreiras para alcançar clientes.
Um negócio pode atender pessoas de outras cidades sem necessariamente manter uma estrutura física em cada mercado.
Isso abre possibilidades para:
- serviços online;
- software;
- consultorias;
- educação digital;
- produção de conteúdo;
- comércio eletrônico.
Veja como funciona o empreendedorismo digital.
Economia ligada ao envelhecimento da população
O aumento da população mais velha também pode criar demandas por produtos e serviços relacionados a:
- saúde;
- bem-estar;
- educação;
- tecnologia;
- lazer;
- serviços especializados.
Ao mesmo tempo, profissionais mais experientes podem transformar conhecimento acumulado ao longo da carreira em consultorias e serviços próprios.
Soluções locais e regionais
Oportunidades não estão limitadas às grandes capitais.
Negócios podem surgir para atender demandas específicas de cidades e regiões em áreas como:
- serviços profissionais;
- saúde;
- alimentação;
- logística;
- tecnologia;
- turismo;
- apoio empresarial.
O mais importante é pesquisar o mercado antes de assumir que determinada tendência representa uma oportunidade real.
Veja nosso guia sobre como fazer uma pesquisa de mercado.
Como tecnologia e inteligência artificial estão mudando o empreendedorismo?
A transformação digital já faz parte da rotina dos pequenos negócios brasileiros.
Ferramentas digitais podem ser usadas para:
- atrair clientes;
- automatizar atendimento;
- organizar finanças;
- produzir conteúdo;
- gerenciar vendas;
- acompanhar indicadores;
- reduzir tarefas repetitivas.
A inteligência artificial também ganhou espaço.
Em pesquisa divulgada pelo Sebrae em setembro de 2026, aproximadamente 74% dos empreendedores nascentes entrevistados apontaram a IA como prioridade digital para suas operações.
Outro levantamento do Sebrae, FGV IBRE e Google indicou que 46% das micro e pequenas empresas pesquisadas já utilizavam ferramentas de inteligência artificial nos negócios em 2026.
Isso não significa que todo empreendedor precisa construir uma empresa de tecnologia.
A oportunidade muitas vezes está em usar tecnologia para executar melhor uma atividade tradicional.
Quais são os principais desafios para empreender no Brasil?
O potencial de mercado é grande, mas existem obstáculos que precisam entrar no planejamento.
Gestão financeira
Um dos primeiros desafios é transformar faturamento em uma operação financeiramente sustentável.
Isso exige acompanhar:
- receitas;
- custos;
- margem;
- fluxo de caixa;
- capital de giro;
- impostos.
Uma empresa pode vender bastante e ainda enfrentar dificuldades se os custos ou prazos de recebimento estiverem desorganizados.
Acesso a crédito
Negócios novos podem enfrentar maior dificuldade para conseguir crédito porque possuem pouco histórico financeiro.
Por isso, é importante não construir o modelo dependendo exclusivamente de financiamento futuro.
Tributação e obrigações
Escolher corretamente atividade, natureza jurídica e regime tributário ajuda a evitar custos e obrigações incompatíveis com a realidade da empresa.
Nem todo empreendedor pode ser MEI, e o regime mais simples nem sempre é automaticamente o mais adequado.
Quando chegar a etapa de formalização, consulte nosso passo a passo para abrir uma empresa.
Conseguir clientes
Ter conhecimento técnico não garante demanda.
Todo negócio precisa desenvolver alguma forma de aquisição de clientes.
Isso pode envolver:
- prospecção;
- indicações;
- marketing digital;
- parcerias;
- conteúdo;
- vendas.
Transformar trabalho em empresa
Muitos empreendedores começam fazendo tudo sozinhos.
O desafio aparece quando o negócio cresce e o fundador continua responsável por cada venda, entrega e tarefa administrativa.
Para crescer, pode ser necessário criar processos, automatizar atividades e delegar funções.
Empreender no Brasil é mais oportunidade ou necessidade?
As motivações podem coexistir.
O GEM 2025 mostra que fatores como desejo de fazer diferença, construção de renda e escassez de empregos continuam aparecendo simultaneamente entre as motivações de quem começa a empreender.
Por isso, não é adequado afirmar que o brasileiro atualmente empreende apenas por oportunidade ou apenas por necessidade.
Uma pessoa pode, por exemplo, precisar aumentar sua renda e ao mesmo tempo identificar uma oportunidade concreta de mercado.
Veja nosso artigo sobre empreendedor por necessidade ou oportunidade.
Como começar a empreender no Brasil com mais segurança?
Uma sequência prática é:
- identifique um problema real;
- escolha um público;
- pesquise concorrentes;
- teste a solução;
- conquiste os primeiros clientes;
- organize preços e custos;
- controle o fluxo de caixa;
- formalize a atividade quando necessário.
Começar pequeno pode reduzir riscos.
Em vez de investir toda a reserva em estrutura antes da primeira venda, muitas atividades permitem testar a demanda inicialmente.
Veja nosso guia sobre como empreender do zero.
FAQ- Perguntas Frequentes sobre empreendedorismo no Brasil
1) Como está o empreendedorismo no Brasil?
O interesse continua elevado. O GEM 2025 identificou cerca de 42,5 milhões de potenciais empreendedores que pretendem iniciar um negócio nos próximos três anos.
2) O Brasil é um país empreendedor?
O país possui grande número de empreendedores e potenciais empreendedores. Em números absolutos, o GEM 2025 colocou o Brasil em segundo lugar no contingente de pessoas que ainda não empreendem, mas pretendem abrir um negócio nos próximos três anos.
3) Ter uma empresa é um dos principais sonhos dos brasileiros?
Sim. Em 2025, ter o próprio negócio foi o segundo sonho mais citado pela população adulta, atrás apenas da casa própria.
4) Qual setor mais abre empresas no Brasil?
Atualmente, serviços lideram as novas aberturas de pequenos negócios. Em agosto de 2026, o setor respondeu por 63,9% dos novos pequenos negócios registrados.
5) Quais áreas oferecem oportunidades para empreender?
Existem oportunidades em serviços especializados, negócios digitais, saúde, tecnologia, educação, economia ligada ao envelhecimento e soluções voltadas a demandas locais, entre outras áreas. A oportunidade precisa ser validada em cada mercado.
6) Inteligência artificial já é usada pelos pequenos negócios?
Sim. Pesquisas divulgadas pelo Sebrae em 2026 mostram expansão do uso de IA para marketing, atendimento, organização e apoio à tomada de decisão.
7) Quais são os maiores desafios para empreender no Brasil?
Entre eles estão gestão financeira, aquisição de clientes, acesso a crédito, tributação, organização da operação e adaptação tecnológica.
8) Preciso abrir CNPJ para começar a empreender?
Nem toda validação de uma ideia exige uma empresa imediatamente, mas a formalização passa a ser importante conforme a atividade se torna recorrente, exige emissão de nota fiscal ou contratos com clientes.
9) Todo pequeno empreendedor pode ser MEI?
Não. O MEI possui limites de faturamento, atividades permitidas e outras condições específicas. Quem não atende aos requisitos precisa avaliar outra forma de formalização.
10) Como começar a empreender no Brasil?
Comece identificando um problema, escolha um público, valide a demanda, teste sua oferta, organize as finanças e formalize o negócio quando a atividade ganhar recorrência.
Conclusão: o Brasil oferece mercado, mas exige gestão
O empreendedorismo continua ocupando um espaço relevante na economia e nos planos profissionais dos brasileiros.
Milhões de pessoas pretendem abrir um negócio, serviços lideram a criação de novas empresas e tecnologias como inteligência artificial estão chegando cada vez mais aos pequenos negócios.
Mas uma boa oportunidade não elimina a necessidade de gestão.
Para construir uma empresa sustentável, é preciso validar a demanda, controlar as finanças, desenvolver vendas, usar tecnologia com objetivo claro e escolher corretamente a forma de formalização.
Veja também nossos conteúdos sobre o que é empreendedorismo, como validar uma ideia de negócio, como empreender do zero e empreendedorismo para prestadores de serviços.
Se o seu negócio já está saindo do papel, consulte também nosso guia completo para abrir uma empresa.
Na Contabilidade.com, nós podemos cuidar da abertura e da contabilidade da sua empresa para que você concentre seus esforços no desenvolvimento do negócio.
